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清晨天空一碧如洗,陈夕站在丽华大厦楼底眺望远方天际。未来就像漂浮着雾气的远方,扑朔迷离。
陈夕不知道下一单会签哪个客户,不知道签约的客户是否能持续合作,不确定未来会发生什么。他唯一能确定的就是:我要继续工作,我需要钱。
公司楼下推车卖早餐的大姨,在不远处见到陈夕咧嘴儿乐:“小伙儿,来煎饼还是肉夹馍?”
“肉夹馍,正常做就成。”陈夕走近早餐车,扫码付钱。
“好嘞!”肉蛋都是煎好的,大姨干活麻利,不到半分钟做好了。大姨把做好的肉夹馍递给陈夕,问:“小伙儿,最近没看到你呢?”
“身体有点儿不舒服,现在好了。”陈夕笑笑拎着肉夹馍上楼。
澜海不许员工在工位上吃东西,陈夕一般都会早到10分钟,拿着早餐去会议室吃,但是今天他晚了辆地铁,现在还剩不到5分钟。
陈夕火速打开电脑,拐进会议室两三口干掉肉夹馍,出会议室时早操音乐刚响,与此同时开机速度奇慢的电脑也终于出现打卡界面。陈夕打卡,做操一气呵成,时间计算的非常精准。他想:被肉夹馍噎够呛,如果再有1分钟时间,让我喝口水就好了。
早会后依然是王爽的产品知识培训,今天旷工代表林奕然依然没来公司。
“今天来讲讲关于展示类广告与效果转化类广告的区别。首先从字面理解,展示类是强曝光广告,有助于甲方塑造品牌形象;效果类是投放就要看得见效果的广告,有助于甲方获得客户资源实现转化。”王爽10年销售管理经验,产品知识早已背的滚瓜烂熟,培训起来丝毫不含糊。
“展示类广告包括:电梯间、公交车体、出租车牌、楼体广告等;效果转化类广告包括:平台媒介广告,垂类媒介广告,大多以线上平台为主。”王爽所说的,在座KA都理解,但是他们都无法把这些内容系统性讲出来。因为甲方的需求往往很单一,要么就是做强势品牌聚焦,要么就是压榨一切运营手段要效果,需要品效结合整合营销解决方案的客户少之又少。
“公司现在提倡卖展示类广告,有人知道为什么吗?”王爽培训时喜欢与KA互动,增进与员工之间的距离。
李华说:“因为能收大额!”
马龙飞补充:“因为做展示类广告的甲方不差钱!”
张元吉积极配合:“因为谈效果转化类的客户太磨叽!”
“你们说的都对。”王爽总结道,“做展示类广告的甲方大多有品牌营销需求,需要用大量展示类广告来强化消费者对品牌的认知,就像‘今年过节不收礼,收礼只收脑白金’。”
“公司让我们卖展示类产品的目的,是因为它可溢价、毛利高。”王爽说,“毛利高意味着可以完成我们的业绩考核,可以为澜海创效。所以我们应该首选给客户推荐‘展示类’的广告产品。”
王爽之前在商务只考核团队完成,但是在KA有业绩考核,管理层任务不会比一线低,王爽显然是做好了与KA一起签约关键客户的准备。对KA的称呼也从“你们”变成了“我们”。
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